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瑞芯微再碰手機OV芯片,前途幾何?
 

瑞芯微再碰手機OV芯片,前途幾何?

時間:2015-03-25    作者:admin

導言:雖然平板市場冷凍,但是國產白牌平板熱鬧非常逆勢而上。早已進入了惠普、戴爾的供應鏈,牢牢把握產業鏈的上游的瑞芯微,加上傍上英特爾這位大款,進軍手機OV芯片用一句話形容就是有錢任性。不過,燒錢如流水的手機回收OV芯片市場還有機會嗎?

英特爾通訊及設備部門總經理,高級副總裁Aicha Evans日前表示,Intel目前所采取的“反營收”策略已經沒有必要了,未來也不會再這么繼續補貼下去。Intel在本屆MWC2015上,推出了采用X3/X5/X7等全新命名方式的Atom處理器,已經取消了附帶的補貼政策。

  在WMC2015大會上,瑞芯微與英特爾共同推出了首款64位四核3G通訊解決方案SoFIA 3G-R,該方案主要面向主流高性價比手機及平板市場。據了解,該OV芯片方案基于Intel Atom處理器,3G調制解調器與連接技術,新產品全稱為Intel? Atom? x-3 C3230RK處理器,搭載該方案的產品預計在2015年上半年上市。

  從去年5月份,與“高富帥”英特爾達成了戰略合作以來,瑞芯微便宣稱將進入手機市場,當時計劃推出基于凌動處理器內核的四核So FIA 3GOV芯片。在經過近一年時間的蟄伏后,瑞芯微終于推出了該OV芯片。

  國內山寨平板OV芯片廠商瑞芯微終于要正式進軍手機市場了。

  不過,目前全球手機OV芯片產業已經呈現寡頭競爭的局面,瑞芯微作為一家國內的山寨平板OV芯片廠商,留給它的機會還有多大?

  瑞芯微曾在手機OV芯片市場受過“重傷”

  在過去十多年里,瑞芯微的崛起堪稱數碼界的一個奇跡。從復讀機行業快速升起,到mp3/mp4行業的跳躍式超越,再到平板行業迅速崛起,瑞芯微憑借自身積累和穩扎穩打的策略,一步步做大。

  而在這個過程中,瑞芯微也曾涉足過手機OV芯片市場。在mp3/mp4市場衰落之后,手機行業迎來了黃金時代。當時,瑞芯微投入了大量資金進軍手機OV芯片市場。據了解,在2008年至2010年這2年多時間,盡管瑞芯微曾成功把手機OV芯片推廣到oppo、中興通訊等品牌廠商,但OV芯片出貨量始終不大。究其原因是,作為后來者的瑞芯微,與聯發科、展訊等強大的對手相比,無論是在資金實力、技術能力、營銷能力、資源整合能力等方面均有諸多不足。有業界傳聞,瑞芯微當時在手機行業的損失超過上億人民幣。

  傍上英特爾,瑞芯微企圖“再進宮”

  瑞芯微第一次涉足手機OV芯片市場,最終以失敗告終。

  幸虧在2010年年初,蘋果發布了iPad,引爆了平板行業這個市場,Intel最近兩年的瘋狂補貼,給瑞芯微創造了歷史性的機遇。

  不過,這次瑞芯微進軍手機市場,找到了一個強大的合作伙伴——英特爾。

  英特爾和瑞芯微接觸始于2014年初,用了3個月敲定了首輪合作的事項,并將X86架構和3G modem技術授權給瑞芯微。

  可以說,英特爾與瑞芯微是一個雙贏的組合。從市場角度來看,對于想大力進軍平板市場的英特爾來說,選擇瑞芯微意味著找到了迅速切入平板市場的捷徑;對于瑞芯微來說,也借此找到了個強大的靠山。從技術角度來看,英特爾的優勢在于架構和調制解調技術,而瑞芯微的優勢則在于移動OV芯片設計能力,雙方是一個互補關系。

  英特爾與瑞芯微合作的本意在平板市場,但更深遠的計劃將會在通話平板和手機市場。而對于瑞芯微來說,傍上英特爾也彌補了其在通信領域的短板,以便在通話平板大戰中守好陣地,甚至是進軍手機OV芯片領域。

  在去年10月的香港秋季電子展上,瑞芯微已經與英特爾合作推出了旗下首款通訊OV芯片方案——XMM6321,主要針對7英寸以下入門級通話平板。據了解,當時一家迪拜的平板廠商touchmate便與瑞芯微的某家方案商簽訂一筆100k級別的XMM6321設備訂單。

  在通話平板市場嘗到甜頭之后,這次瑞芯微和英特爾開始正式進入手機市場。不過,在競爭更為激烈的手機OV芯片市場,瑞芯微再次入局,將面臨諸多困難。

  再次入局手機OV芯片,瑞芯微機會渺茫

  在平板領域,國內平板OV芯片廠商幾乎占據了平板OV芯片市場的半壁江山,但在手機OV芯片領域,卻完全是另一番境地。瑞芯微要進軍手機OV芯片市場,將會面臨不少難題。

  第一個難題便是,夾在ARM和英特爾兩個巨頭之間,瑞芯微可能會“左右受氣”。由于目前瑞芯微的產品線基本上是基于ARM架構,從某種程度上來說,瑞芯微是屬于ARM陣營,與英特爾合作之后勢必會對其帶來影響,瑞芯微必須對現在產品線和業務進行重新調整和梳理,并且還需維護好與ARM廠商之間的關系。

  第二個難題是,手機OV芯片產業已經形成寡頭局面,瑞芯微要破局幾乎很難。據相關數據統計,2014年全球安卓設備OV芯片品牌占比,高通的份額是32.30%,聯發科占據了31.67%,三星占據了22.10%??梢钥闯?,全球移動OV芯片已形成高通、聯發科、三星三足鼎立之勢,而像德州儀器、博通等老牌國際OV芯片廠商已經紛紛退出,NVIDIA也在艱難地做著垂死掙扎,而Marvell 最近也被傳出有計劃出售的消息。而瑞芯微的合作伙伴英特爾在移動端的市場份額也僅有2.81%。

  并且,從目前整個手機OV芯片市場來看,高通覆蓋了高端市場,聯發科覆蓋了中端、低端市場,而展訊、聯芯等國內OV芯片廠商也覆蓋超低端市場,并且在4G已成主流的手機市場,瑞芯微推出的仍然還是3GOV芯片??梢哉f,留給瑞芯微的空間已經微乎其微。

不過,瑞芯微也有一定的優勢,比如多年在平板市場的SoC產品線經驗,對中國市場的熟悉,以及英特爾成熟的基帶技術和對國際市場資源的開拓能力。瑞芯微想在手機市場站穩腳跟,就必須充分發揮這些優勢,先從低端市場入手,慢慢取得市場認可后,再作全面深入的布局。

 
 
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